Den pragtfulde
tvillingevideo med de småsnakkende fostre, som nu går verden rundt,
stammer oprindelig fra Norge.
Den norske
Tvillingforeldreforeningen
fik den produceret i 2004 til TV brug i forbindelse med nogle
reklamefrie helligdage, man har i Norge, hvor TV kun reklamerer for
nonprofitorganisationer og andet godgørende. Melodien, som blev brugt,
hedder ”Rai Rai – nu bli der liv”, og var på daværende tidspunkt et
kæmpehit i Norge.
Den daglige leder
af Tvillingforeldreforeningen Ingun Ulven Lie fortæller:
-Vi havde
længe snakket om at få produceret en informativ omtale af foreningen i
bestyrelsen, men ideen blev først realiseret, da det viste sig, at en af
vore bestyrelsesmedlemmer kendte den daglige leder i
Dinamo Reklame, og et
samarbejde kom i gang.
-Først blev
organisationen kortlagt: Hvad var vore positive og negative sider, hvad
vi kunne blive bedre til etc., for eksempel blev vi klar over, at vi som
det allerførste skulle opdatere vores hjemmeside gevaldigt, hvis der
skulle laves en film.
Visning og kåring
til bedste video
Filmen blev første gang vist i 2004 i påsken, det vil sige Langfredag, 1 påskedag og 1. pinsedag. Derefter i de tilsvarende
reklamefri perioder i julen, påsken og pinsen frem til foreløbig 2007.
Desuden blev den vist i en "traileren" over et program om reklamefilmer,
som gik på statskanalen.
Desuden er den vist
på den norske avis Dagbladets hjemmesider, og i de måneder, den var med
i TV, var den også med i konkurrencen om prisen "Sølvfisken".
Filmen blev ligefrem kåret som den bedste på
www.dagbladet.no , og det var med til at øge downloadningen af
filmen. Umiddelbart efter, at filmen var blevet kåret af avisen blev
filmen hentet med 9300 gange, og alene den 29. oktober 2004 var der 5600
besøgende på siden.
International
anerkendelse
Også internationalt
fik filmen stor effekt. Melodien, der bliver brugt i den engelske
version, er
”The final countdown”, (selvfølgelig!). Filmen kom med i finalen i
Cannes til filmfestivalen for reklamefilm, men vandt ikke. Til gengæld
vandt den sølv i Creative Awards, Europa i 2004 og fik også sølv i
Eurobest i 2004.
Filmens engelske version vil blive vist ved den
næste internationale tvillingeforskerkongres i Belgien i juni 2007
Effekt på
medlemstallet -Det er svært
at sige, om filmen direkte har påvirket vort medlemstal, men vi har
klart øget medlemstilgangen over de seneste år efter en vis stagnation,
og filmen har øget vores synlighed betragteligt, siger Ingun Ulven Lie.
-Alene på
første sendedag kunne vi på vores statistikker se en enorm forskel på
besøgstallet dagen før og dagen efter visningen.
Tvillingeprut på
film også
Videoen bliver nu
brugt i Tvillingeforeldreforeningens markedsføring, Både den
prisvindende og en sjov lille ekstra en, hvor den ene tvilling slipper
en vind til stor gene for kammeraten i fostersækken.
Begge ligger på Tvillingeforeldreforeningens sider, og filmen bliver
vist på foreningens mange arrangementer i Norge. Men det er ikke dem,
der har lagt filmen ud på
YouTube, det er tvillingeforældre selv.
Pris og
arbejdstid -
Tvillingeforeldreforeningen havde som forening ikke særlig mange
udgifter, da de reklamefri dage i TV bruges til at sende videoer, som er
sendt for organisationer, der ikke selv har råd til at producere dem.
Derfor går virksomheder ind og sponsorerer produktionen. Således gik
Dinamo og Toxic ind i dette uden at sende regning til
Tvillingforeldreforeningen.
- Tvillingeforeldreforeningen havde selvfølgelig udgifter til at
opdatere og udvikle hjemmesiden og til at få lavet mastere til TV, men
ellers bestod udgifterne for foreningen mest tid til møder med
produktionsselskabet Toxic og reklamebureauet Dinamo, fortæller Ingun
Ulven Lie.
Formanden Simon Møgelvang Bang, der selv til daglig arbejder med
internet i firmaet
Lenio, fortæller: - Vi synes, det er en
rigtig sød film, som på en sjov måde gør opmærksom på den unikke
situation, som mange pludselig befinder sig i. Netop ved scanningen er
det, at mange får det første chok.
- Vi måler dagligt på trafikken på vores hjemmeside
www.flerlinger.dk, og der har
siden lanceringen af den første video (der kommer en mere) været en
stigende trafik på siden
Hvornår er jeres
investering udbyttet værd – skal I have en bestemt tilgang af nye
medlemmer, eller bestemt antal besøgende, for at I er tilfredse med
investeringen i versioneringen ?
- Vi har
ikke opstillet et konkret medlemstal som mål, det der har været vigtigt
for os er at finde en måde at nå ud til mange, uden at det koster alt
for mange penge, men det er da klart, at det endelige resultat gerne
skulle give flere medlemmer.
Hvad mener du om
viral markedsføring set med en nonprofit-organisations øjne?
- Det er en rigtig god måde at sprede sit budskab på, især her mens ikke
så mange har gjort brug af det endnu. Som med al anden reklame får vi
efterhånden et filter op, og da mister også viral markedsføring noget af
sin betydning. Det er set med netreklamer, at de skal mere og mere
integreres med indholdet, for at man ser dem.
Hvorfor fungerer
det, hvorfor ikke?
- Foreløbig synes jeg, det fungerer meget godt, især fordi det tit er
fra venner og bekendte, man får rundsendt noget. Derved øges chancerne
for, at man tager sig tid til at se det. Men igen skal man passe på, at
det ikke tager overhånd, for da vil det igen drukne i mængden.
Det er derfor
vigtigt, at indholdet er noget, som fanger, hvilket jeg syntes vores to
små film gør. Vi har allerede fået mange henvendelser og
tilkendegivelser fra folk, der synes, de er gode.